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bodog博狗娱乐城:为更美好的生活——访松果bodog博狗娱乐城公司总经理周平

  • Update:2014-01-12
  • 采访:田 君 王翔宇;撰文:田 君
  • 来源: 《博狗娱乐网址》博狗在线娱乐2013年第12期
内容摘要
YAANG 是松果bodog博狗娱乐城公司旗下的bodog博狗娱乐城师品牌,由公司总经理周平和bodog博狗娱乐城总监王杨于2007 年底创立。YAANG 品牌彰显了具有东方美学价值的现代生活品位,其bodog博狗娱乐城理念代表了一种当代性的中国精神。YAANG 的产品发掘了优秀的中国传统文化且赋予国际化的时尚元素,为我们带来了一种充满惊喜的情感愉悦以及时尚个性的生活体验。经过多年的快速发展,YAANG 已是目前国内极具代表性与影响力的原创家居类生活方式品牌,产品包括各类家居产品、礼品以及时尚生活用品,获得德国iF 产品大奖、德国卓越亚洲bodog博狗娱乐城奖等,并不断受邀与国内外知名品牌合作。YAANG 正成为国内外众多客户的现代东方生活之选。2013 年9 月27 日,本刊在上海国际时尚家居用品展览会的现场对周平先生进行了采访。
周平接受采访,摄影:柏树森 松果bodog博狗娱乐城近年来在上海bodog博狗娱乐城界崭露头角,旗下bodog博狗娱乐城师品牌YAANG 在家居bodog博狗娱乐城领域取得的成就令人瞩目。“国际化视野”与“本地化理解”的融合是松果bodog博狗娱乐城追求的方向。围绕bodog博狗娱乐城这一内核,如松果般层层包裹在bodog博狗娱乐城外层的诸因素共同作用,决定了松果bodog博狗娱乐城和YAANG 品牌能够达到的高度。
2006 年在德国汉堡国际传媒艺术与新媒体bodog博狗娱乐城学院完成学业的周平和妻子王杨回到上海,创立了松果bodog博狗娱乐城公司,其目标在于bodog博狗娱乐城高品质的家居生活类的产品。后来他们发现很多bodog博狗娱乐城概念不能在市场上得到转化,最终决定推出自己的品牌,YAANG 就是在这样的背景下诞生的。“西方时尚奢华表象下的东方精神”是YAANG 的品牌理念,它代表了bodog博狗娱乐城师王杨对处于东西方文化交融下的中国当代bodog博狗娱乐城的理解,也是她构筑的理想的“家”的特征。在上海国际时尚家居用品展览会的现场,YAANG 以其独特的东方气质和西方理念构建的“新中国生活方式”拨动了众多观众的心弦。
一、城市记忆
生于上海、长于上海的王杨对这座城市怀有一份浓得化不开的感情。以上海外滩建筑群的剪影作为“城市记忆”系列的主要元素,体现了她作为上海bodog博狗娱乐城师对本土文化的眷恋。通过城市标志建筑的系列化bodog博狗娱乐城,她希望唤起更多的民众对我们生活的城市的关心和思考。
对这个系列的产品,王杨这样解释:这个世界似乎很简单。一个东方,一个西方,背后却包含了太多的历史、文化、价值等。在人与城市这个看起来有些沉重的话题中,王杨选择了波普的语言,使这一系列并不生硬冷酷。包含了餐具、烛台、台灯等家居生活用品的bodog博狗娱乐城,简练而现代的象征语言,幽默诙谐地表达了人与城市的关系,以及东西方各自的精神符号。
上海,作为中国经济最为发达的大都市,如何在各种文化交汇融合的大潮中,找到城市今后的发展方向?在上海生活和工作的人们,如何看待他们为之奉献着青春和生命的这片土地,将直接决定这座城市乃至整个中国的未来。
YAANG 把外滩建筑群作为bodog博狗娱乐城的主题,用它bodog博狗娱乐城成钥匙钩、卡片夹、咖啡杯和烛台,似乎在说明,生活在这座城市的人的每一天都必定会为这座城市的发展留下印记。2009 年王杨为“晒上海”概念产品展推出了名为“量上海”的套尺,用外滩的天际线作为坐标,似乎在向人们提问:究竟应该怎样衡量上海这座城市?王杨用传统汉字代替阿拉伯数字的刻度,寓意这套尺子衡量的不仅是物件的长短,更是今天上海发展的历史尺度。这个系列也提示我们更多地反思,bodog博狗娱乐城师能为这座共生的城市做些什么。
在“城市记忆”系列里,东方明珠代表的“东”与胜利女神代表的“西”遥相呼应,象征着不同文化交汇融合对世界产生的影响。将代表东西方文化的地标建筑纳入家中而赋予其功能化的意义,也许可以看作一种后现代的都市生活方式。
已经成为“bodog博狗娱乐城之都”的上海,在通过bodog博狗娱乐城提升城市经济和文化发展竞争力方面还有大量工作要做,如果说中西融合的外建筑群代表的是上海繁华落定的昨天,那么作为上海人的每一个今天,都决定着这座城市的明天,也许这个系列唤起的更多的是人们的思考而不是留恋。
1. 外滩,钥匙挂钩 二、喜上加喜
作为上海新一代归国留学创立品牌的bodog博狗娱乐城师代表,王杨身上不仅与生俱来地有一种东方底蕴,而且因为接受了海外文化的洗礼,而产生出一种奇妙的融合,这种融合真实而自然。在中国美术学院接受的严格的中国画训练,使王杨积累了丰富的中国传统文化知识,因此她的bodog博狗娱乐城总是能够更深入地挖掘出其中最有代表性、最能触动人们心灵的元素,作为bodog博狗娱乐城的来源。她希望在bodog博狗娱乐城的角度,表达一种中国人基因里的东西,而产品的形式又是更多人今天能够接受的。
“红双喜”是王杨偏爱的元素,也是YAANG很多产品的灵感来源。选取红双喜这一中国民间流传最广泛、影响最为深远的文化符号,表现了王杨对中国传统民俗和民间文化的深刻体认。在产品手册上,YAANG 这样解释“喜上加喜”系列的创意:“双喜就如一个贴着中国标签的符号,对我们而言有着如此之多的寓意和情感寄托,是我们内心真正渴望的那份美好愿望与文化认同。而波普化的表现形式则将熟悉的中国元素表达得更为简练和摩登,充满了当代性的时尚感。”
松果bodog博狗娱乐城希望通过产品去表达中国人今天的自信,这种自信来自对文化的认同,同时具有全球文化的包容性。YAANG 的很多产品有东方的概念,东方的元素,但它是更包容更开放的。例如YAANG 最经典的产品——热水瓶,是中国人生活的必需品,但是热水瓶通常只是一个外观普通的功能性的产品,不能给人带来精神上的思考。YAANG bodog博狗娱乐城的披上红双喜外衣的热水瓶,就像王杨给它起的名字一样,让人看到免不了心头一“惊”,这一“惊”包含了惊艳、惊奇、惊讶、惊喜等诸多感触。在做工精良的汤婆子、热水瓶身上,我们既可以看到对中国当代价值观念的表述,也能感受到bodog博狗娱乐城师对纯真年代的追忆。
关于创意的来源,周平这样阐述:“bodog博狗娱乐城师接受了很多西方的文化和生活方式,但是要回归到生活的本源。这是bodog博狗娱乐城需要解决的问题。因为我们的根源在这里,所以必须从社会、从人文的角度,找到bodog博狗娱乐城的任务和职责。红双喜的烛台,东方明珠的城市系列,都是在找一些自身有价值的东西,使它变得更漂亮、更当代、更有市场。我们的bodog博狗娱乐城是一个重新焕发出来的东西,但又是美好的。红双喜不只是字面意义的概念,代表了中国文化和中国情结,YAANG认为这是一个很好的元素,希望它跟今天生活需要的一类产品结合,而不只是用在婚嫁产品上。因为它给你带来快乐,中国人需要圆满,需要美好的家庭氛围,这是中国人内心文化情结很深层面的点,我们要把这个点和我们今天的生活结合起来,通过产品的串联,使他们交融在一起。”
尽管红双喜符号本身是古老的,但是其中包含的中国人对美好生活的向往、对美丽人生的祝愿却不会随时间的流逝而有丝毫的减弱。红彤彤的双喜,是中国人积极乐观地对待生命的态度,这种民族精神应该被传承和延续下去。王杨把红双喜用在热水瓶上,也放在烛台、首饰,甚至餐具、请柬上,通过产品bodog博狗娱乐城语义的传递,YAANG 期待产品与使用者共享喜乐人生。
2. 量上海,套尺
3. 东,餐具

4. 东方明珠,烛台
三、温情暖意
精致细腻,是YAANG 特有的品牌气质。在简洁纯净的外表下面,总有一点打动人心的温柔,也许这是王杨这位深谙中国绘画之道的女性bodog博狗娱乐城师的特质决定的,也因为这一点,
YAANG 由内而外散发出一种独特的魅力。与朋友间的相聚,和家人一起的欢乐,或者只是一个人的世界,我们心中无时无刻都留存着那些温暖的回忆。王杨希望她的作品让人感到亲切和熟悉,能产生一种心灵的交流。
YAANG 挖掘了我们的内心情感,将丰富的中国传统文化与现代都市生活结合在一起,创造了充满趣味与情感的生活氛围。在2009 年为施华洛世奇公司bodog博狗娱乐城的一款水晶蛋糕铲中,王杨构思了铲子的两半合而为一,拼合成完整的心型,手柄部形成完整的一对喜字的bodog博狗娱乐城,恰如其分地表达了“开心就是把心打开”的意义。双喜临门、二人同心的寓意,将中国传统吉祥文化的精髓通过西方的餐具体现出来,构思之精巧,表达之准确,令人赞叹。这款荣获2010风尚大奖之最佳外观造型奖的bodog博狗娱乐城,将王杨的bodog博狗娱乐城理念淋漓尽致地表现出来。第二次与施华洛世奇合作,王杨bodog博狗娱乐城出一款名为“难解的爱”的水晶魔方,将爱情的光彩和变幻生动地糅合在产品中。这款产品被很多人选为求婚礼物。自己的bodog博狗娱乐城可以参与和见证他人人生中最重要的时刻,对于bodog博狗娱乐城师来说,没有什么比这更令人感到欣喜和自豪的了。
对中国人的生活方式,王杨有着特别细致的体察。梅兰竹菊、杯盏茶茗,都是文化心性的体现。王杨是不放弃小bodog博狗娱乐城的,因为这些细节往往最生动地体现中国式的生活。在“鸟语花香”系列中,王杨以她善用的镂空语言使平实的家居生活用品,多了一份东方式的情趣,也为我们的生活带来一缕盎然的春意。木栅窗格、花鸟虫鱼、龙凤呈祥、工笔写意……都成为王杨bodog博狗娱乐城的主题,利落现代的bodog博狗娱乐城感与妩媚轻柔的图案结合在一起,这些灵动浪漫的小物件、小道具,往往在不经意间为人们的心灵注入了温暖和快乐。在快节奏高效率的今天,bodog博狗娱乐城如何帮助人们消解紧张和困惑,YAANG 似乎帮助我们找到了答案。王杨称bodog博狗娱乐城是用来盛载生活心情的实用爱物,她把这些有生命有文化的符号融入书签、名片夹、笔袋等小物件上,使这些我们习以为常的东西从此具有了生活的气息和生命的力量。YAANG 用那些带着我们儿时温暖记忆焕然一新的“老物件”在诉说,纵然时光匆匆流逝,生活依然可以如此耐人寻味,只是我们从未驻足留意。
YAANG 带有鲜明的东西交融风格,它把现代的中国式审美观融入产品中,同时也传达出当代人的智慧、幽默和思考。在周平看来,bodog博狗娱乐城反映着人对生活的追求,就像YAANG 品牌的价值观:生活,不是为了活着。松果bodog博狗娱乐城就是要通过bodog博狗娱乐城创造更加美好的价值,让生活有更多的愉悦、惊喜和美好。与中国传统文化的含蓄内敛不同,YAANG对产品语义的表达是干脆直白的,这一点明显受到了西方价值观的影响。YAANG 是怀旧的,但绝不老旧。在浓郁鲜艳的“喜形于色”系列中,王杨这样说明:“欢喜是一种怎样的‘颜色’?你可以用一款拎包展示给全世界看,或者是其中的一个iPad 包,因为它所包裹的内容过于精彩,所以请允许它毫无顾忌地用最浓烈的色彩‘喜形于色’,成为你身边最醒目的时尚元素。”用现代的手法去表现中式的精神,使你成为人群中的焦点,YAANG 的确能够做到。
5. 双喜彩盘
6. iPad 包

7. 双喜烛台

8. 双喜屏风
9. 开心,水晶蛋糕铲
10. 惊,热水瓶

11. 回纹茶几

12. 焦糖茶几

13. 色,全铜花椅

14. 平衡茶托

15. Spring 果盆

16. 折纸,果盘
四、渐入佳境
“在王杨名字的拼写YANG 中再加一个A,希望好上加好”,周平这样解释品牌名字的由来。现代感的中国传统精神,当代性的东方情感bodog博狗娱乐城,这是王杨对一个“家”的定义。舒适而不简朴,低调却也惊艳,全铜的白描牡丹花椅大气优雅,实木与双鱼丝绸的交织稳重绚丽,现代东方的家可以这样摩登而时尚。
多年海外生活工作的经验,使王杨深深懂得如何将中国传统风格用现代bodog博狗娱乐城语言进行表达,使产品既有着西方bodog博狗娱乐城时尚张扬的个性,又不失东方韵味的低调华丽。YAANG 通过产品bodog博狗娱乐城,意图打造出具有东方特色和西方精神的中国当代家庭生活环境。在“家”系列中,无论茶几还是屏风,无论餐桌还是沙发,都是温馨温暖、美观适用的。
王杨很注重对光线的塑造和利用,画家出身的她似乎先天具有对视觉效果把控的特长。她突破了中国传统家具倚重的实木,选择铜等金属作为主打材料。王杨偏爱黄铜,在她看来,黄铜是古典贵族的象征,但它又没有金银的张扬,显得低调而含蓄。她陶醉于金属的绚烂光泽和冷静优雅,尤其喜欢捕捉光线洒落在家具上产生的细微的光影变化。金属家具随着岁月沉淀下来的斑斓的光泽也是王杨心仪的。在“幻美意象”系列中,她充满诗意地写道:“双喜台灯照射出来的绚丽光影,搭配那黑色的水晶灯摇曳在墙前,落下的长长投影正慢慢带你进入那份梦幻的魅境。是巴洛克还是维多利亚?其实我们想要的是那种奢华与优雅的博狗娱乐网址意韵。”“奢华与优雅”是YAANG 对理想的家的概括,“幻影”水晶灯、“鹿角”墙饰、“潘多拉”镜子,仅从这些产品的名字就可以想象到它们构筑的意境。
如何使中国传统bodog博狗娱乐城焕发出新的生命,如何使产品明确地显现出中国血统,又不失鲜活时尚?王杨对YAANG 品牌的塑造,实际上在回答这样的问题。将中国元素适时地运用到现代生活物品上,从衣食住行方方面面寻找传统与现代结合的切入点,王杨是这样思考,也是这样实践的。她通过传统符号的提炼,为现代bodog博狗娱乐城注入了文化的痕迹和精神的力量,使之特色鲜明而又生动有趣。不锈钢与蕾丝、实木与丝绸、蒙德里安与中式家具、中国画卷与西式茶几……一切想象不到的结合在YAANG 这里都显得合情合理。经过持续注入的努力,YAANG 品牌在中国原创bodog博狗娱乐城师商业品牌中的影响力与日俱增,作品多次应邀参加在德国、美国、意大利、瑞典和台湾、香港等地的bodog博狗娱乐城展。2012 年,上海首家500 多平方米的生活方式概念店,正式落户南外滩老码头,标志了YAANG life 品牌的诞生,包括生活家居用品、家具、服装、咖啡等等一切和生活方式相关的产品,它是YAANG 品牌的延伸。2013 年初,YAANG life又在上海K11 购物艺术中心开设了第二家生活方式概念店,这是K11 目前引进的唯一一家完全国内背景的本土bodog博狗娱乐城品牌。王杨把几十个国内外品牌统一整合到YAANG life 旗下,从而创造了一个更加多元化,更具体验感,与消费者生活方式息息相关的时尚空间。
17-18. YAANG life K11 店
19-20. YAANG life 老码头店
五、bodog博狗娱乐城之外
从品牌的产品结构看,YAANG bodog博狗娱乐城的第一类产品是个性化、单体化、小系列的家具。第二类是家居生活类产品,包括餐具、烛台、花瓶等。第三类是时尚的礼品类bodog博狗娱乐城,包括文
具、包、饰品等时尚产品。对于品牌经营的经验,周平总结了几点:第一,原创品牌进入商业以后,不能降低对自己的要求,如果一个产品的品质不够好,只有一个bodog博狗娱乐城的概念,是不完整的,所以解决生产和产品品质问题非常重要。第二,要重视市场化推广,要解决的更多的是bodog博狗娱乐城之外的东西。对bodog博狗娱乐城师来说,市场是非常重要的课程。如果排斥商业,就很难在bodog博狗娱乐城上有突破。周平以切身经验告诉学习bodog博狗娱乐城的学生,bodog博狗娱乐城需要很强的动手能力。动手能力看起来是表象的东西,实际上是对细节的关注度和解决方法的思考方式。
谈到公司和品牌的未来,周平认为,松果bodog博狗娱乐城要继续维持中小型规模,成为一家专业的、小而精的bodog博狗娱乐城公司。希望YAANG 品牌相对规模化,能走出国门。“我想用产品把中国文化、中国人对生活的理解带出去,与外国人去交流。”周平说。
近年松果bodog博狗娱乐城在与法兰克福展览公司、双立人、施华洛世奇、联合集团、上汽集团、中石化、星巴克等知名企业的合作中取得了丰硕的成果。团队坚持以国际化的视野和专业性的bodog博狗娱乐城执行力为国内外客户提供从品牌定位、产品bodog博狗娱乐城到视觉形象、空间规划的整体性解决方案。谈到这方面的经验,周平提出,bodog博狗娱乐城公司首先要尽可能使自己做得更专业。要从更高的角度看双方的观点,就会更成熟。松果只接受委托bodog博狗娱乐城,因为他只愿意把时间花在有针对性、有目的的bodog博狗娱乐城上,希望很准确地进入bodog博狗娱乐城的执行层面。取名松果,周平希望公司和品牌都是有生命力的。松果的结构给人很多启示,做公司和品牌都要有核心的东西,然后外面有各种各样的渠道、表达方式和产品,这些东西都是从核里长出来的,这种结构指明了bodog博狗娱乐城的本质。
周平强调,bodog博狗娱乐城要做得好,一定是来源于bodog博狗娱乐城之外的积累,对bodog博狗娱乐城的关注要跳出bodog博狗娱乐城。bodog博狗娱乐城跟人的行为有关,跟生活阅历有关,应该从另一个层面吸收很多的养分,然后再回到bodog博狗娱乐城的专业范畴里面。对bodog博狗娱乐城之外的很多关注最终会在bodog博狗娱乐城之中体现出来,bodog博狗娱乐城只是方法,最重要的是方法背后的思维方式,以及对生活和商业的认知和态度。
21. 丝绸边柜 22. 十二星座水晶魔方 结语
中国人—城市—家,这条线贯穿了YAANGbodog博狗娱乐城的每一件产品,也包含了bodog博狗娱乐城师对bodog博狗娱乐城价值的理解,那就是为更美好的生活而bodog博狗娱乐城。王杨用“生活方式概念店”命名YAANG life,体现了她要以品牌个性和品位引导和推广一种真正符合中国人需要、适合中国人生活的家居环境的愿望。东方西方,大城小家,每一件器物,每一方陈设,都关乎理想与希望。bodog博狗娱乐城无小事,这是将“Design for life”作为信仰的YAANG 带给我们的启示。

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